Les organismes sans but lucratif OSBL (OBNL) ont des objectifs de communication qui dépassent largement la simple diffusion d’informations.
Contrairement aux entreprises à but lucratif, où la communication vise principalement à promouvoir des produits ou services pour générer des revenus, les OSBL (OBNL) utilisent la communication comme un moyen de mobiliser des ressources humaines et financières pour soutenir leur mission.
Les objectifs de communication des OSBL (OBNL) varient en fonction de leur mission, de leur taille et des besoins de leurs bénéficiaires, mais ils se regroupent généralement autour de quelques axes principaux.
La sensibilisation
Un des premiers objectifs est la sensibilisation. Les OSBL (OBNL) cherchent à informer et éduquer le public sur des problèmes sociaux, environnementaux ou de santé, tout en promouvant des solutions et des actions concrètes. La sensibilisation est essentielle pour créer un environnement propice aux changements sociaux ou politiques.
L’engagement communautaire
Ensuite, il y a l’engagement communautaire, qui implique d’impliquer activement les communautés desservies par l’OSBL (OBNL) . Cela inclut non seulement les bénéficiaires directs, mais aussi les bénévoles, les donateurs et les sympathisants. L’objectif est de créer un sentiment d’appartenance et d’encourager une participation active à la cause.
La collecte de fonds
La collecte de fonds est un autre objectif crucial. Les OSBL (OBNL) doivent utiliser la communication pour convaincre leurs supporters de la valeur de leurs actions et de l’importance de leur contribution financière, que ce soit à travers des campagnes de dons, des événements caritatifs ou des subventions.
Renforcer la crédibilité et l’autorité
Renforcer la crédibilité et l’autorité de l’organisation est essentiel pour établir et maintenir la confiance des donateurs, bénéficiaires, partenaires et du grand public. Cela passe par la communication de résultats tangibles, des témoignages authentiques et une transparence accrue sur l’utilisation des ressources.
Le plaidoyer et l’influence
Certaines OSBL (OBNL) se concentrent sur le plaidoyer pour influencer les politiques publiques ou mobiliser l’opinion publique en faveur de leur cause. Ici, la communication est utilisée pour convaincre les décideurs, sensibiliser les médias et obtenir le soutien du public.
Le renforcement des partenariats
Enfin, le renforcement des partenariats est un objectif clé. La communication permet d’établir et de consolider des partenariats stratégiques avec d’autres organisations, des entreprises privées ou des entités gouvernementales, essentielles pour étendre l’impact de l’OSBL (OBNL) et accéder à de nouvelles ressources.
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